История марки Fred Perry.
Британский бренд Fred Perry на рынке вот уже свыше 65 лет. Его зарождение пришлось на конец 40-х прошлого столетия и было тесно связано с карьерой его основателя Фреда Перри. Фред был известным теннисистом - авторитетным игроком, трехкратным чемпионом Уимблдона и четырехкратным обладателем почетного Кубка Дэвиса. Тибби Вэгнер — бывший австрийский футболист — заметил, что Фред носил марлевую повязку на запястье во избежание подтекания пота на рукоятку ракетки, дабы та не выскальзывала из рук. Он встретился с Фредом и предложил тому продавать эластичные ленты от пота под маркой Fred Perry. Тот согласился. Кому они их предлагали? Конечно же, самим теннисистам, в первую очередь топовым игрокам, убеждая их, насколько это полезная и удобная вещь, и они были правы. Вскоре все теннисисты на знаменитых турнирах носили такие повязки.
В 1952 году компания выпустила первую спортивную рубашку поло, которая в первую очередь предназначалась для игроков большого тенниса. Игроки с удовольствием носили одежду Fred Perry, поскольку одежда других брендов плохо сидела, была мешковатой и некомфортной. Раздача поло игрокам, операторам и комментаторам спортивных турниров оказалась прекрасным маркетинговым ходом, в результате которого одежда Fred Perry получила всемирную известность и ассоциировалась с большим теннисом, лучшими игроками и самим Уимблдоном.
Основатели бренда долго спорили, какой логотип поместить на поло, сделав частью компании, и после долгих размышлений пришли к тому, что это будет лавровый венок. Идея была взята с венка, которым украшался клубный чемпионский пиджак Фреда. Вопросы авторства были быстро улажены: директор Всеанглийского клуба лаун-тенниса и крокета почел за честь, что Фред Перри будет использовать их символ.
Теперь уже на одежду британской марки обратили внимание и простые покупатели. Это была качественная стильная одежда, а материал оказался идеальным для соревнований на теннисных кортах. Ведь для рубашек поло использовался специальный трикотаж пике, структура которого напоминает медовые соты. В нем было нежарко и комфортно играть в теннис.
Параллельно на спортивную одежду Fred Perry обратили внимание молодежные движения, в первую очередь известные модники. Одежда британского бренда показалась им идеальной для их ночных похождений. Она была качественной и достаточно прочной, чтобы носить ее всю ночь и к утру оставаться в таком же свежем виде. Так спортивная мода Fred Perry вплотную слилась с молодежной субкультурой. В дальнейшем ассортимент компании был расширен и дополнен обувью, аксессуарами и женской одеждой.